Supreme in Polonia non gode di una popolarità così elevata come negli Stati Uniti, tuttavia per gli amanti dell’hip‑hop e del skateboarding costituisce indiscutibilmente un boccone appetitoso. Il negozio è nato a New York nel 1994 ed è sempre stato focalizzato sulla produzione di accessori autoriali, abbigliamento e soprattutto skateboard. Lo sviluppo rapido ha portato al fatto che i prodotti, in particolare il logo del marchio, si siano diffusi ampiamente nei mercati dell’abbigliamento a livello mondiale. Di conseguenza, il marchio “Supreme” occupa le posizioni più alte nelle classifiche delle marche più frequentemente contraffatte e utilizzate da truffatori. Curiosamente, posizioni inferiori sono detenute da marchi come Vans, Patek Philippe o anche Ray‑Ban.Il successo globale del marchio ha portato alla creazione all’interno dell’azienda di un dipartimento dedicato a contrastare varie società che cercano di sfruttare tutte le opportunità e le lacune legali per introdurre senza rischi sul mercato prodotti contraffatti.
Negli ultimi tempi gli americani sono riusciti a ottenere successo in un terreno difficile. Tuttavia, è necessario sottolineare che il complicato diritto cinese non fu l'unica difficoltà in questa controversia. In effetti, il temibile avversario si rivelò essere una compagnia competitiva proveniente dal Regno Unito - International Brand Firm (IBF), che, desiderosa di sfruttare il marchio contestato “Supreme”, andò oltre la semplice produzione illegale di merci contraffatte. Approfittando del fatto che il marchio americano Supreme non era ufficialmente disponibile, tra l'altro, in Cina e in Italia, l'IBF decise di registrare in questi paesi i diritti di proprietà intellettuale sul marchio “Supreme” e operare sul mercato sotto il nome di Supreme Italia, il che si tradusse nell'introduzione sul mercato di cosiddette contraffazioni legali.Di conseguenza, la compagnia britannica aprì i propri negozi, tra l'altro, a Shanghai e Pechino, e, approfittando dell'occasione, annunciò anche l'apertura di ulteriori centinaia di punti vendita in diverse regioni del mondo. Curiosamente, anche Philips aveva voluto collaborare con Supreme Italia; tuttavia, il progetto si infranse quando la società scoprì di dover affrontare un'azienda che plagioava i prodotti del negozio ufficiale del marchio.Desiderosa di contrastare il fenomeno delle contraffazioni legali, l'azienda americana ottenne personalità giuridica sul territorio cinese, il che permise di chiudere le attività dei negozi Supreme Italia. Indubbiamente questo rappresenta un successo degli americani nel mercato orientale; tuttavia, per la società “Supreme” sono all'orizzonte altri contenziosi giudiziari in Europa. Curiosamente, in questo caso non tutto è così roseo come in Cina, poiché ad esempio in Spagna e anche in Italia i tribunali non mostrano grande favore verso le aziende americane.
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