Spór Amazon vs. Morton pokazuje ciemniejszą stronę prawa znaków towarowych w USA: nie tylko podróbki i naruszenia, ale też zarzuty dotyczące fałszywych zgłoszeń, nadużywania procedur oraz wykorzystywania rejestracji do blokowania sprzedaży na marketplace. Amazon twierdzi, że doszło do schematu opartego na wątpliwych rejestracjach i późniejszych działaniach przeciw sprzedawcom na platformie, a komentatorzy wskazują tę sprawę jako jedną z ciekawszych dla praktyki brand protection w 2026 r.