Supermarket “Super Mario” è stato fondato nel 1973, prima che Nintendo lanciò il suo celebre personaggio. Questo negozio divenne un luogo amato dai residenti di San Ramón, e il suo logo con la palette giallo-blu e il carrello della spesa è riconoscibile nella regione. Il nome “Super Mario” non si riferisce a Nintendo, ma piuttosto all'espressione comune in Costa Rica “super”, abbreviatura di “supermarket”. L'edificio del negozio è dipinto con gli stessi colori del logo, e i dipendenti indossano magliette delle medesime tonalità.
Nel 2013 il figlio di Don José Mario Alfaro Gonzáleza decise di registrare il marchio “Super Mario” in Costa Rica. La domanda comprendeva servizi di supermercati ed è stata accettata senza opposizione da Nintendo. Tuttavia, nel 2024, durante un tentativo di rinnovo della registrazione, Nintendo ha presentato una contestazione, sostenendo che il loro marchio era famoso in Costa Rica e che González aveva agito di mala fede. Nintendo affermava che il supermercato vendeva prodotti con le figure di Super Mario e utilizzava la loro immagine sui social media.
González decise di difendere il suo negozio e respinse le accuse di agire in mala fede. Sosteneva che il suo supermercato vendeva principalmente prodotti alimentari di base e non aveva mai promosso i prodotti Nintendo. Inoltre, evidenziò che in Costa Rica la parola “super” è comunemente usata per indicare un supermercato. L’Ufficio dei marchi registrati della Costa Rica gli diede ragione, affermando che Nintendo non aveva fornito prove sufficienti della fama del suo marchio nel paese e che non c’era rischio di confusione da parte dei consumatori tra il negozio e i videogiochi.
L'opinione pubblica sui social media ha sostenuto con decisione Gonzalez, definendo le azioni di Nintendo come banali e avide. La Nintendo non ha intenzione di fare ricorso alla decisione, ma ha presentato nuovi ricorsi per la registrazione del proprio marchio in Costa Rica, questa volta per i servizi di commercio online e promozione delle vendite.Questa storia dimostra che il possesso di un marchio in un determinato settore non conferisce automaticamente il diritto alla sua esclusività in altri ambiti.
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