Freezecakes è un cheesecake congelato da servire con il cucchiaio, che contiene il 40% di ricotta fresca, con l'aggiunta di salse aromatiche e pezzi di biscotti al gengibro. Joe Moruzzi, direttore operativo di Pleese con sede a Redhill nel contea di Surrey, sostiene che Aldi abbia introdotto sul mercato un prodotto che non solo ha un nome quasi identico, ma anche gusti e slogan pubblicitari simili.Il nome “Freezecakes” e lo slogan “To nie lody” sono marchi registrati di Pleese. Moruzzi, nelle sue dichiarazioni pubbliche, ha menzionato che Aldi ha utilizzato lo stesso slogan per il gelato sulle confezioni del suo prodotto, che è praticamente una duplicazione dell’articolo precedentemente disponibile sul mercato.
Portavoce di Aldi ha risposto alle accuse sostenendo che la catena si impegna sempre a rispettare rigide linee guida sul diritto d'autore relative ai propri prodotti. Nonostante ciò, per una piccola azienda chiamata Pleese, che impiega solo cinque persone, questa situazione rappresenta un duro colpo.“Abbiamo investito molto lavoro per lanciare il nostro prodotto sul mercato e vicende di questo tipo sono davvero scoraggianti”, ha dichiarato in pubbliche dichiarazioni Moruzzi. Ha aggiunto inoltre che, sebbene si aspettasse che qualcuno avrebbe alla fine copiato il suo prodotto, come piccola impresa si sente colpita dalle azioni di una rete così grande come Aldi.
Non è la prima volta che Aldi si trova al centro di un contenzioso riguardante un marchio. Nel 2022, la catena tedesca di supermercati è stata accusata da Marks & Spencer di aver copiato il celebre dolce Colin the Caterpillar, lanciando la propria versione – Cuthbert the Caterpillar. La controversia si è conclusa con un accordo. Poco dopo Aldi si è nuovamente ritrovata in conflitto con Marks & Spencer, questa volta su bottiglie di gin che brillavano.
Per Pleese, una piccola azienda con grandi ambizioni, la disputa con un gigante del commercio al dettaglio come Aldi è sia una sfida che un’opportunità per aumentare la riconoscibilità del proprio prodotto. Anche se Joe Moruzzi ammette che la situazione è difficile, cerca di vedere gli aspetti positivi – soprattutto in termini di costruzione della consapevolezza riguardo alle categorie di prodotti, come il cheesecake congelato. Tuttavia, questa vicenda rappresenta un promemoria delle opportunità disuguali nel confronto tra piccole imprese e giganti del settore retail.Come si evolverà la questione? Si arriverà a un accordo o forse a una disputa legale regolare? Certamente lo vedremo nei prossimi mesi. Nonostante si tratti di una battaglia di David contro Golia – non possiamo escludere le possibilità di Pleese.
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