La situazione è cambiata quando, nel 2019, la compagnia tedesca ha deciso di attuare un rebranding del marchio, che comprendeva, tra l'altro, l'ammodernamento del marchio registrato della compagnia attraverso l'abbandono dello sfondo in colore arancione‑giallo e il suo sostituzione con un colore granata, ovvero quello presente nel marchio grafico della LOT. Come risultato, i loghi di entrambe le compagnie aeree includono l'immagine di una cicogna in bianco su uno sfondo granato. Curiosamente, già nel 2018, sui voli ricevuti da vari produttori era visibile il nuovo logo della compagnia tedesca.
In seguito alle modifiche introdotte, Lufthansa ha presentato una domanda di registrazione di un nuovo marchio figurativo, a cui invece non concordano le Polskie Linie Lotnicze. Di conseguenza la società PLL LOT ha presentato opposizione alla registrazione del nuovo marchio tovaristico del vettore tedesco. Nella motivazione si sottolinea che il nuovo marchio tovaristico di Lufthansa potrebbe causare confusione nei consumatori, in modo da consentire al vettore di ottenere un vantaggio commerciale ingiusto sul mercato aereo, indebolendo contemporaneamente il marchio della società polacca.
Nei prossimi mesi sicuramente scopriremo gli sviluppi futuri della disputa, poiché le notizie di stampa e i passi legali intrapresi da PLL LOT non hanno ancora ricevuto risposta dalla compagnia tedesca. Per concludere vale la pena ricordare che il logo di Lufthansa è stato creato nel 1918, quindi prima del logo del vettore polacco.
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