Da alcuni anni Apple punta su un'evoluzione lenta invece che su una rivoluzione nei suoi sistemi e dispositivi, tuttavia con gli ultimi smartphone, ovvero l'iPhone 11, l'azienda ha presentato un nuovo tipo di telecamera mobile, che a differenza dei concorrenti consente di registrare video a 120 frame al secondo con la fotocamera frontale. Curiosamente, durante il lancio di iOS 13 l'azienda ha deciso di trasformare l'espressione popolare per la registrazione di filmati in rallentatore, ovvero “slo‑mo”, in una hybrid che combina la fotocamera frontale e le popolari foto selfie. Come risultato abbiamo ottenuto il termine “slofie”.
Il gigante di Cupertino è stato così entusiasta di questo nuovo termine da decidere di presentare all'Ufficio Statunitense dei Brevetti e dei Marchi una richiesta di registrazione del marchio "slofie".Tuttavia, ciò che è interessante è che nel documento Apple ha descritto il nuovo termine non come un tipo caratteristico di foto/filmato, ma come software, applicazioni destinate a registrare e catturare video. La descrizione è ancora più affascinante perché, come si scoprirà con i nuovi iPhone e iOS 13 — in nessun luogo esiste l'applicazione "Slofie", né un'opzione o una modalità nella fotocamera del software.Di norma questo procedimento, costoso non da poco (400 dollari, costo della domanda), serve a tutelare la nuova parola contro la concorrenza e, soprattutto, contro l'utilizzo dell'originale da parte di terzi.
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