Ebbene all'inizio del 2021 Rihanna ha dichiarato che, a causa del coronavirus, è costretta a sospendere temporaneamente l'attività del suo marchio di moda Fenty e a completare solo i progetti in corso. Un tale passo ha certamente dimostrato che la pandemia può ostacolare in modo significativo, anche fermare, qualsiasi attività commerciale, indipendentemente dalla persona o dalla popolarità della marca.
Tuttavia, appena un mese dopo è emersa la notizia che Rihanna ha depositato un nuovo marchio commerciale chiamato “Fenty Hair”, che si riferisce a una nuova linea di cosmetici e prodotti legati alla cura dei capelli. Curiosamente, il nuovo marchio promosso dalla cantante copre una vasta gamma di prodotti: glitter, lozioni per il ripristino dei capelli, varie tipologie di tinte e shampoo per capelli, nonché strumenti come arricciacapelli o piastre per lisciare i capelli. È sensato, nell’era della pandemia, adottare una strategia del genere? Probabilmente sì, poiché i precedenti progetti di Rihanna e il suo marchio hanno ottenuto un’enorme popolarità e le hanno portato ingenti profitti. In questo caso, la chiusura della maison di moda probabilmente non è tanto legata a problemi commerciali causati dal Covid-19, quanto piuttosto a una sospensione ragionata del business meno redditizio, per aprire invece spazio a qualcosa di più lucrativo. Di conseguenza, oltre alle linee Fenty Skin, Fenty Beauty e Savage x Fenty, Rihanna ha lanciato sul mercato una nuova collezione di prodotti con il marchio “Fenty Hair”.
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