Il nome del marchio si ispira alla caratteristica camicia rossa polo che Woods indossa da anni nelle domeniche dei tornei golfistici di alto livello. Il colore rosso, come lui stesso ammette, per lui è un simbolo di forza, donatogli dalla sua madre. Questa simbologia è divenuta ancora più evidente nel 2023, quando i professionisti del golf hanno indossato camicie rosse in suo onore durante la sua ripresa dopo l'incidente stradale.Il logo SUN DAY RED presenta un tigre stilizzato con 15 strisce – un omaggio ai 15 tornei del Grande Slam vinti da Woods. Il marchio è stato registrato in Giamaica a luglio 2023, e a gennaio 2024 è stata richiesta la sua tutela negli Stati Uniti tramite il sistema di Madrid. Il processo di registrazione si è svolto senza particolari problemi – l'ufficio brevetti ha richiesto solo piccole modifiche nella descrizione dei prodotti. Infine, il marchio è entrato sul mercato.
Tuttavia poco dopo la registrazione si è presentata una nuova sfida: la società Tigeraire della Louisiana ha presentato un reclamo sostenendo che il logo SUN DAY RED sia troppo simile al loro marchio registrato, che presenta anch'esso un tigre. Tigeraire, fondata nel 2020, si occupa della creazione di sistemi di raffreddamento per caschi sportivi, principalmente in riferimento alla squadra calcistica LSU Tigers. L'azienda ha cercato invano di convincere l'Ufficio Statale e Marchi degli Stati Uniti (USPTO) che il logo Woodsa induca in errore i potenziali consumatori.Tigeraire sostiene che la somiglianza tra i loghi possa causare disorientamento dei consumatori. Tuttavia l'ufficio brevetti ha respinto le loro accuse, riconoscendo che i prodotti delle due società differiscono nettamente – Tigeraire si concentra su dispositivi di raffreddamento per caschi, mentre SUN DAY RED offre abbigliamento e attrezzature da golf. Vale la pena sottolineare che i caschi non sono un equipaggiamento standard nel golf, il che rende la situazione ancora più intrigante.
Non scoraggiata, Tigeraire decise comunque di andare avanti – l'azienda modificò il proprio sito web, iniziò a promuovere i propri prodotti in contesto golfistico e persino introdusse abbigliamento sportivo nella sua offerta, cercando di dimostrare un presunto simile tra le attività delle due marche. Successivamente presentò una causa contro Woods, mentre inviò richieste finanziarie esorbitanti nella speranza di ottenere un risarcimento.In risposta, Woods intentò un'azione legale dinanzi a un tribunale federale in California, chiedendo il riconoscimento che il logo SUN DAY RED non violi i diritti di Tigeraire. Nel procedimento, il golfista accusa Tigeraire di azioni deliberate volte a creare una falsa percezione di conflitto tra le due marche, inclusi partecipazioni a tornei golfistici e modifiche nella strategia di marketing.
Gli esperti sono divisi sulla futura evoluzione di questo caso. Alcuni ritengono che Woods potrebbe considerare un accordo per evitare ulteriori complicazioni. Tuttavia, altri, compresi gli autori di analisi legali, sono convinti che Woods non abbia motivo di cedere. Dal punto di vista legale, i prodotti Tigeraire e SUN DAY RED sono rivolti a gruppi di destinatari completamente diversi, e le loro loghi differiscono notevolmente.Per Tigeraire questa controversia potrebbe essere un tentativo di ottenere attenzione mediatica, ma Woods, in quanto atleta competitivo, sembra pronto a difendere il proprio logo fino alla fine. Tra gli 800 loghi attivi di tigri registrati presso l'USPTO, nessuno assomiglia al logo SUN DAY RED.Come terminerà la vicenda? Tigeraire riuscirà questa volta a esagerare e a finire non su un orso, ma su un tigre – letteralmente e metaforicamente? La decisione arriverà probabilmente nei prossimi mesi.
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