Fondata da Purny Khatau e Phoebe Vickers, la società RHODE operante nel settore della moda è stata creata già nel 2013 ed è diventata da allora un punto di riferimento per fan e clienti fedeli, anche tra numerose star come ad esempio Mindy Kaling, Rihanna o anche Beyonce. Inoltre, il marchio si può trovare in molte location molto prestigiose e costose. Come hanno indicato le fondatrici – l'apparizione di una nuova linea di cosmetici con lo stesso nome ha generato confusione sul mercato, nonché inganna i clienti attuali del brand, creando danno alla loro azienda.
In seguito a quanto accaduto, Purny Khatau e Phoebe Vickers hanno deciso di citare in giudizio Hailey Bieber per violazione dei diritti di proprietà intellettuale relativi al marchio registrato da loro «RHODE». Curiosamente, le proprietarie avevano già ricevuto, quasi quattro anni fa, un'offerta da parte di Hailey relativa all'acquisto dei diritti sul marchio, ma non l'hanno accettata. Questo dimostra solo un'azione consapevole della convenuta, che in questo caso non può invocare l'ignoranza. Inoltre, nelle dichiarazioni ai media le fondatrici di RHODE sottolineano che la marca da loro creata è il loro principale lavoro, su cui hanno lavorato molto duramente per un periodo molto lungo. Di conseguenza, l'utilizzo della stessa denominazione da parte di una nota modella e artista risulta estremamente lesivo. Tenendo conto di tutto ciò, il ricorso è pienamente giustificato, poiché non ha alcuna rilevanza il fatto che Hailey Bieber operi nel settore cosmetico, mentre loro operano nel settore dell'abbigliamento. Entrambi questi settori rientrano nella più ampia sfera del beauty e si influenzano reciprocamente.Come evolverà la vicenda? Certamente dovremo aspettare, ma tenendo conto degli argomenti sollevati – la questione non è chiara e le parti potrebbero puntare a una risoluzione amichevole della controversia.
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