I marchi di prodotto sono segni che attirano l'attenzione, garantiscono la qualità dei prodotti a cui sono apposti e soddisfano il consumatore nell'acquisto. Sono marchi di prodotto i cui compiti è distinguere i prodotti offerti da un imprenditore da quelli della stessa categoria offerti da altri soggetti.
Un segno distintivo può essere qualsiasi indicazione che possa essere rappresentata graficamente, in particolare una parola, un disegno, una composizione cromatica, una forma tridimensionale (ad esempio il cubo Rubik), compresa la forma del prodotto o del suo imballaggio (ad esempio le forme di barrette o bottiglie), nonché una melodia o un altro segnale sonoro.
La protezione si ottiene mediante la registrazione del segno presso l'ufficio brevetti competente per un periodo di 10 anni e che può essere rinnovata senza limiti per ulteriori periodi di 10 anni, purché sia pagata la relativa tassa. Il fatto di avere a che fare con un segno commerciale registrato è indicato dal simbolo R inserito in un cerchio ® (alt+r), che il titolare del segno può (ma non deve) utilizzare vicino al proprio marchio.
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