Burberry ha accusato la società cinese Xinboli Trading Shanghai, operante sotto il marchio Baneburry, di vendere prodotti con marchi che ricordano in modo fuorviante il suo segno distintivo, ovvero lo storico motivo a quadri e il logo del cavaliere a cavallo. Questi articoli venivano venduti su piattaforme di e‑commerce come Tmall e WeChat nonché in numerosi pop‑up presenti nei negozi cinesi. Inoltre, subito si nota una nome di marchio estremamente simile.
In seguito alle violazioni accertate, nel 2020 Burberry ha citato in giudizio Xinboli Trading Shanghai per violazione di marchio e concorrenza sleale. Come è emerso, a gennaio 2021 il tribunale ha riconosciuto che la società cinese denunciata utilizzava font, etichette e imballaggi identici a quelli di Burberry, aumentando il rischio di infrazione dei marchi; di conseguenza, il marchio britannico ha ottenuto una misura cautelare provvisoria. Di per sé, la decisione del tribunale cinese in simili cause è rara in Cina. L'elemento cruciale di questo verdetto era che Burberry appartiene a marchi noti, riconosciuti anche in Cina.
La questione ha portato anche all'annullamento dei marchi registrati Xinboli. È particolarmente rilevante perché in Cina esiste un periodo di cinque anni durante il quale terze parti possono chiedere l'annullamento della registrazione di un marchio. Anche se i marchi della società cinese non erano soggetti al periodo di cinque anni per l'annullamento, il tribunale di Suzhou ha chiaramente stabilito che le denominazioni contestate sono state presentate in mala fede al fine di trarre vantaggio dal prestigio ottenuto negli anni dal marchio Burberry.
Come si è scoperto, gli avvocati della marca britannica hanno presentato una grande quantità di prove (secondo le notizie dei media, potrebbe essere stato più di 5.000 pagine) per dimostrare che il marchio Burberry era ben noto in Cina al momento delle domande presentate da Xinboli. Tale circostanza, combinata con l'uso di marchi controversi da parte di Xinobi e con un nome di marca simile, costituiva prove sufficienti a dimostrare che i marchi erano stati presentati e poi registrati di mala fede.Di conseguenza, la società Xinobi Trading Shanghai è stata obbligata a cessare l'uso di segni violatori della legge, le sue stesse domande sono state annullate e le è stato ordinato di pagare a Burberry 6 milioni di RMB (circa 655.633 GBP) a titolo delle spese relative all'entità dell'infrazione.Questa decisione dimostra quanto sia importante investire nella protezione dei marchi anche in Cina, ma anche la determinazione nell'applicare i propri diritti anche su un "terreno difficile".
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