All'inizio di marzo, la famosa catena di fast food ha deciso di ritirarsi dalla Russia e, come risultato, ha chiuso 850 punti vendita nel paese. Ciò ha avuto un enorme eco nei media mondiali, ma soprattutto tra i cittadini della Federazione Russa. Tuttavia, si è scoperto che una delle aziende (Ruspole) aveva deciso di sfruttare il momento per creare il proprio McDonald’s.
Ottene quattro giorni dopo il ritiro di McDonald’s verso la controparte russa dell’Ufficio Brevetti è stato presentato un richiesta di registrazione di un segno distintivo parola‑grafico “Wujek Wania”, che è una copia molto fedele degli iconici archi d’oro (la domanda riguarda locali di ristorazione). In effetti, la lettera “M” è stata ruotata di 90 gradi e forma così la lettera “W” secondo il cirillico (la nostra lettera “B”), ed ha inoltre una tipografia quasi identica a quella utilizzata da McDonald’s nel suo logotipo. Tutto ciò è stato ripreso su uno sfondo rosso ed è una replica molto fedele degli archi d’oro invertiti, che inevitabilmente evoca la famosa catena di fast food.Tuttavia, secondo le ultime notizie, nell’impresa Ruspole, proprietaria del marchio “Wujek Wania”, è in corso un’indagine interna riguardo alla richiesta di registrazione del segno distintivo che ricorda McDonald’s e un gruppo di avvocati e consulenti brevetti sta lavorando per l’annullamento di tale marchio. La società russa sostiene che il logo fosse stato trattato come un meme, ma conferma anche che la domanda è stata effettivamente presentata.
Le circostanze sopra illustrate mostrano che c'è un reale rischio che la Russia intenda sostituire le note marche globali con alternative domestiche. Inoltre, nel caso in cui si abolisse la protezione dei marchi sul territorio russo nei confronti di soggetti esterni, è probabile che tutte le note marche avranno lo stesso marchio nel paese, e i veri proprietari saranno privi della tutela dei loro diritti, esponendoli a enormi perdite.
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