Si può dire che tutta la questione ha avuto inizio da molto tempo fa, cioè negli anni '90, quando la società tedesca Alfred Ritter GmbH & Co. KG, operante nel settore dei dolciumi, registrò un marchio il cui oggetto era la forma quadrata della cioccolata prodotta fino a oggi. Il riferimento alla forma della cioccolata si può trovare anche nelle pubblicità, in particolare nello slogan tedesco della società che esiste sul mercato da quasi l'inizio ("Quadrata. Pratica. Buona"). Curiosamente, l'idea di una forma insolita e quadrata per la cioccolata nacque nel 1932 ed è stata direttamente ideata dalla fondatrice della compagnia tedesca Clara Ritter.Tuttavia la tutela legale della forma quadrata della cioccolata non è gradita alle società concorrenti, in particolare alla svizzera Milka, che ha intrapreso azioni volte a annullare il diritto di protezione relativo alla controversa forma.
Qualche anno fa Milka ha presentato una domanda per annullare il diritto di marchio relativo a una forma controversa di cioccolata, il cui esito è stato un verdetto emesso dal Tribunale Federale dei Brevetti della Germania nel 2018, che ha respinto il ricorso e, di conseguenza, ha permesso alla società Alfred Ritter GmbH & Co. KG di continuare a utilizzare e produrre esclusivamente cioccolata quadrata.Non accettando tale sentenza, gli avvocati di Milka hanno presentato un ricorso al Corte Federale di Giustizia, che deve emettere il verdetto definitivo sulla questione. Secondo i difensori della società convenuta, il consumatore nella scelta di dolciumi, in questo caso cioccolata, si basa principalmente sulla qualità del prodotto e sui suoi ingredienti, concentrandosi sulla sua consumazione più che sul suo aspetto. Al contrario, gli avvocati di Milka sostengono che la convenuta ha ottenuto successo grazie a uno slogan pubblicitario strettamente legato alla forma e alla funzionalità della cioccolata. Curiosamente, in uno dei recenti dibattiti è stato assunto il presupposto che la controversa forma, agli occhi del consumatore, costituisca un elemento associato all'origine del prodotto.Come si vede, la questione si sta avvicinando alla conclusione; pertanto, nei prossimi giorni dovremmo conoscere il verdetto della causa, che potrebbe provocare importanti cambiamenti nel mercato dei dolci. Nel caso in cui Ritter perdesse, la perdita del diritto di marchio sulla forma quadrata di cioccolata potrebbe avere conseguenze negative per l’intera azienda, poiché l’arrivo di una forte concorrenza con prodotti dalle forme simili o quasi identiche potrebbe far diminuire la popolarità dei suoi prodotti.
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